從10月4開始的神廟逃亡2角色應(yīng)援活動終于的落下了帷幕。作為一款持續(xù)運(yùn)營8年的國民級跑酷游戲，神廟逃亡2在保持著高水平的游戲品質(zhì)的同時依然不斷地探索著全新的聯(lián)動玩法，給粉絲帶來全新的互動體驗(yàn)。此次多方聯(lián)合的推廣應(yīng)援活動正是神廟逃亡2官方所做出的一次嘗試，在通過敦煌畫院與傳統(tǒng)文化建立聯(lián)系后，又在國慶節(jié)期間通過微博進(jìn)行主題爆發(fā)。

隨后眾藍(lán)V品牌自然也“聞弦歌而知雅意”，夢幻花園、夢幻家園、地鐵跑酷、騰訊好時光、蘑菇街、敦煌畫院、UNNYClub這7家品牌先后響應(yīng)主題，為本次神廟逃亡2的跨界聯(lián)動聲援造勢。

跨界聯(lián)動美妝品牌 應(yīng)援活動拓展受眾群體

之后，神廟逃亡2承接“為華夏上色”的主題活動，在后續(xù)的聲援與宣發(fā)活動中“雅丹天女”作為其中的核心形象，憑借著其本身具有的文化符號與妝容元素在社交媒體上引發(fā)熱切討論的同時，也受到了來自于國內(nèi)TOP3 美妝品牌UNNYClub與專注于時尚女性消費(fèi)者的電商平臺蘑菇街的青睞，兩方具有相當(dāng)用戶基數(shù)的IP品牌同時在微博中發(fā)起了名為“華夏色之傳承者”雅丹天女上妝活動與“華夏色之傳承者”雅丹天女著裝活動。

UNNYClub和蘑菇街以神廟逃亡2敦煌版本中的全新角色“雅丹天女”為原型，以“為華夏上色”為主題，分別推出了雅丹天女上妝和著裝活動。在“華夏色之傳承者”雅丹天女上妝活動，神廟逃亡2和UNNYClub為粉絲們舉辦了應(yīng)援活動，雅丹天女化身時尚模特，她的兩種皮膚以不同口紅色號作為主打顏色，各位玩家可以通過每日在超話活躍，完成對喜愛角色的應(yīng)援。

與此同時，蘑菇街也發(fā)起“華夏色之傳承者”雅丹天女著裝活動，聯(lián)合神廟逃亡2在自有APP中展開了以“雅丹天女”為主角的搭配穿搭活動，平臺用戶可以通過提供對應(yīng)穿搭參與#中國色穿搭#話題發(fā)布LOOK參與到這次的跨界派對之中。通過UNNYClub與蘑菇街的幾番活動應(yīng)援，使得本次應(yīng)援活動不再局限于對單一群體進(jìn)行宣發(fā)，而是通過跨平臺、多內(nèi)容、多層次的深度合作，將游戲的影響力散發(fā)到了更多的用戶群中。

精準(zhǔn)用戶劃分 靶向傳播在不同群體形成廣泛影響

近些年來，隨著華語互聯(lián)網(wǎng)中用戶群體的更新迭代，在互聯(lián)網(wǎng)中的用戶年齡層逐漸顯露出年輕化的趨勢，面對這一網(wǎng)絡(luò)生態(tài)圈的深遠(yuǎn)變化以往傳統(tǒng)的單一主體、單一話題、單一命題的主題宣發(fā)形式并不能完全適應(yīng)需求的持續(xù)增加，而本次神廟逃亡2全新“敦煌版本”的推廣活動，不僅擺脫了單一的宣發(fā)形式，更是推陳出新采取的跨界聯(lián)動的方式，力求在同一時間內(nèi)在多平臺、多方式、強(qiáng)爆發(fā)的跨界聯(lián)動，以取得最大的成果，而其中輻射不同用戶群的定位宣發(fā)則是其中極為重要的一環(huán)。

官方以全新版本“敦煌版本”的特色活動，重新激發(fā)了老玩家的活力的同時刺激了其回歸游玩的動力，并在一定程度上保證了產(chǎn)品的留存率。節(jié)流的同時還得開源，隨著在年輕用戶中彌漫的“國風(fēng)”內(nèi)容的持續(xù)火熱，傳統(tǒng)文化元素成為了拉動消費(fèi)的另一增長點(diǎn)，據(jù)此神廟逃亡2官方審時度勢與敦煌畫院進(jìn)行在IP端的深度合作，將游戲產(chǎn)品與敦煌壁畫中的經(jīng)典符號“反彈琵琶”進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，成功推出了“雅丹天女”這一符合大眾審美的文化符號，進(jìn)一步在亞文化圈層中擴(kuò)張了自己的影響力。

本次跨界聯(lián)動不僅對用戶群體做出了“橫向劃分”，還在用戶群像上做出了“縱向劃分”將推廣的箭頭直接指向了年輕新銳的受眾。在絕對主角“雅丹天女”的加持下，UNNYClub與蘑菇街這類符合年輕用戶生活習(xí)慣的美妝、電商平臺與神廟逃亡2產(chǎn)生了深度合作。三者之間通過推出聯(lián)動產(chǎn)品——美妝禮盒、在微博中相互應(yīng)援的方式，將影響力成功破圈輻射到了年輕的用戶群中。